Tenho ido a diversas palestras voltadas para comunicação publicitária e tenho ficado espantado com o que estou presenciando.
São profissionais de um certo renome e, em sua grande maioria, vêem a propaganda com o objetivo de ganhar prêmios e não solucionar o problema de comunicação do cliente.
Eles defendem que para ser bom você precisa ser genial e super-hiper-mega-plus criativo a ponto de criar “o” comercial e ganhar uma estatueta, um oscar.
O pior de tudo é que esses profissionais estão falando com jovens inesperientes que ainda estão, em sua maioria, na faculdade. Criam ilusões de que o mercado é fácil, de que ao entrar em uma agência (não importando seu tamanho) já poderão criar ótimos comerciais e anúncios genialescos. Ledo engano. Ainda mais em uma região de interiorrrrr, onde os clientes ainda não acreditam que gastar um real em propaganda pode lhe trazer um retorno de dois reais, ou mais.
Criam ainda a falsa ilusão de que publicitário somente produz comerciais para tv e anúncios de revistas. Ah tá. E os demais materiais que não possuem uma categoria em cannes? E os folhetos, folders, catálogos, displays? Quem fazem eles? Sei lá, isto não ganha prêmio então não é problema meu… vão pensar os imaturos.
Os profissionais, que em suas palestras trazem este tipo de idéia, não é nada menos que um irresponsável. Prêmio não pode ser o foco da comunicação, o foco DEVE ser o cliente e as soluções para os problemas dele. NUNCA deve ser utilizado para a autopromoção.
Lamentável este tipo de atitude.
Abs…
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