Recentemente no post “O início… começando pelas buscas” falei sobre e como funciona os sistemas de buscas e como estes sites lucram com os anúncios.
Acho que o ideal agora é apresentar como os webdesigners desenvolvem sites de forma a torná-los mais acessíveis aos robôs dos sistemas de buscas.
Esse trabalho é atualmente conhecido como SEO (Search Engine Optimization) ou em tradução literal, Otimização para Sistemas de Buscas.
SEO é um conjunto de ferramentas, estruturas e formatos que ajudaram um site ser bem sucedido ou um grande fracasso na internet.
E quando falamos de sucesso e fracasso é bom deixar claro que nada é exato neste universo, existem zilhões de variações que podem definir um sucesso ou um fracasso.
Uma dessas variações é o SEO, é extremamente importante e pode ser um grande aliado na conquista de novos clientes.
Tal trabalho de implementação e administração de SEO não é tão simples, afinal de contas, se fosse, não havia tantos livros nem empresas especializadas e muito menos cursos específico em SEO.
É compreensível a importância do SEO uma vez que, os sites de buscas são formas eficazes de atrair visitas/clientes para o site da empresa. O meu site por exemplo, recebe aproximadamente 57% das visitas provenientes de sistemas de buscas, e isto apenas utilizando o SEO.
A otimização e implementação do SEO deve começar logo no início da estruturação do site para apresentar resultados mais satisfatórios. Ainda no seu desenvolvimento primário do site, durante e após o término do processo esse cuidado é fundamental também. Durante o dia a dia de uso do site e nas atualizações dos conteúdos, esse trabalho deverá ser mantido e aprimorado ou, logo logo, a efetividade das ferramentas implementadas irão perder força e seu site não será tão visto nos resultados das buscas.
Então vamos lá. Para começar, a estrutura principal do site deve ser coerente, fornecer rapidamente acesso aos usuários a todos os conteúdos do site e em no máximo 3 cliques.
Aqui abro um parênteses. Muito do sucesso das ferramentas SEO irá depender da navegabilidade e usabilidadede do site. Sobre estes dois assuntos importantes irei falar posteriormente em outro post. Portanto fiquem espertos. Fecha parênteses.
Outra importante decisão a ser tomada logo no início é não fazer sites 100% em Flash ou em Silverlight. Isto é uma decisão óbvia, já que nenhum sistema de indexação de sites consegue “ler” dentro destes arquivos. Use estas tecnologias apenas para alguns efeitinhos ou animações, para o restante o bom e velho modo de texto é a melhor solução.
Em relação ao Layout:
Após a estrutura do site montada, o foco das atenções se torna o layout. Ao desenvolvê-lo o webdesigner deve ter consciência de alguns fatores que irão influenciar na posição do site nos resultados. Um dos itens é o uso de textos o máximo possível, sempre em html em vez de imagens. Pode parecer besteira, mas faz diferença na leitura dos links pelos robôs. Observe que a grande parte dos sites e principalmente os portais estão se adaptando a esta realidade. Aqui no Brasil destaco a Folha Online, o G1 e o iG. Todos usam e abusam dos textos, utilizando imagens e flashs apenas em anúncios ou em fotos de destaques.
Em relação ao código:
O programador deverá implementar corretamente as classes <meta name=”keywords” content=”"> com as palavras chaves da página ou do site e em <meta name=”description” content=”"> deverá completar com a descrição do site. Essas informações irão ser indexadas pelos sistemas de buscas e facilitarão a localização do site.
Outra dica legal é o uso do título das páginas (aquele texto que aparece na barra superior dos navegadores). Esse título será as chamadas do site nos sistemas de buscas, portanto é importante que eles sejam bem pensados e corretamente utilizados.
Ainda é de responsabilidade do programador o cuidado a se ter com o código HTML. Quanto mais sucinto ele for e menos poluído, melhor. Utilizando estilos de tipos, tabelas e cores em arquivos .css facilitará a vida dele e deixará o código mais clean.
Nas imagens utilize tag alt=”". Assim elas poderão ser indexadas pelos sistemas de buscas de imagens. Favorecendo sua divulgação nesta ferramenta também.
O nomes dos arquivos devem fazer clara referência ao conteúdo. Por exemplo: a página de contato deve se chamar “contato.php” ou algo parecido. Assim quando alguém estiver procurando a empresa poderá escrever: “contato da empresa XYZ”.
Outro item que merece atenção após o término do site é o desenvolvimento e atualização do arquivo “sitemap.xml”.
Para quem não sabe que raio é isto, nada mais é do que o mapa do seu site. Calma, nada de desenhos não, o sitemap é a estrutura bruta do seu site e sua importância é muito grande. É através dele que os buscadores irão saber quais são as páginas existentes em seu site e quais são seus caminhos para então fazerem a leitura exata de cada uma delas.
Se não sabe como fazer um sitemap, existem alguns sites que fazem isto de forma automática: www.xml-sitemaps.com – nele existe a versão gratuita limitada e a paga ilimitada. Se você possui um site ou blog utilizando a plataforma WordPress, basta instalar o plugin “All in One SEO“, é gratuito mas também possui sua versão paga.
O legal por esse plugin do WordPress é que ele é atualizado a cada novo post. E caso faça o sitemap manualmente, não se esqueça de mantê-lo atualizado.
Para conhecer melhor as vantagens dos sitemaps e como montar um corretamente, acesse este link.
Em relação ao conteúdo:
Nos textos do site, procure utilizar variações das palavras chaves do texto, ou seja, daquelas que são mais importantes. Use diversos sinônimos para cada uma delas. Por exemplo, se estiver falando sobre “casas”, em vez de repetir várias vezes esta palavra, varie e utilize “residência”, “moradia” etc… Desta forma você amplia o leque de resultados em que o site pode aparecer.
Os robôs dos sistemas de buscas costumam varrer constantemente todos os sites da internet procurando conteúdos atualizados e sempre novos, portanto, mantenha o site sempre atualizado e com conteúdos condizentes com a proposta do site.
Em relação à parcerias:
Quanto mais sites conterem o site da empresa como indicação melhor, pois os sistemas de buscas costumam cruzar todos os dados que possuem e desta forma, eles consideram os sites que possuem maior indicação como sendo os mais confiáveis, e priorizam a sua divulgação nos resultados. Portanto faça parcerias ou disponibilize possibilidades de compartilhamento de informações existentes no site da empresa.
Em relação ao registro de domínio:
Fique esperto quando for registrar o(s) domínio(s) a ser(em) utilizado(s) pelo site. O interessante é especificar o setor de atuação da empresa, obviamente tal atitude não é obrigação e muitas vezes inviáveis mas, quando possível, é um grande aliado na conquista de novos visitantes. Por exemplo, uma empresa que vende peças de acrílicos chamada XYZ, pode registar o domínio www.xyz.com.br e www.xyzacrilicos.com.br. Isto aumenta a relevância do link.
Colocando o site nas buscas:
Cadastre também o site nos sistemas de buscas e envie para eles o sitemap. Geralmente este envio do sitemap pode ser feito através de páginas voltadas exclusivamente para webmasters. O Google possui uma página bem completa onde é possível enviar os sitemaps, verificar quais palavras chaves estão sendo mais eficientes nas buscas dentro do buscador além de conseguir mapear quais páginas do seu site estão apresentando problemas de leitura para o Googlebot.
Os outros sites de buscas também apresentam ferramentas parecidas, mas não tão interessantes quanto às do Google. O do Bing por exemplo pode ser acessado por aqui e o do Yahoo por aqui.
Em relação às estatísticas:
Utilize no site também um bom sistema de estatísticas. Seja o Google Analytics ou outro. E acompanhe constantemente as visitas do site. Elas são excelentes para mapear as áreas onde o site está sendo eficiente ou apresentando problemas.
Por exemplo, após as alterações que fiz no layout do meu site e deste blog, é possível comparar os dados de períodos diferentes. Na comparação feita por mim fica claro que meu trabalho em relação ao SEO está surtindo efeito. Houve, em média, uma melhora em 25% em todos os índices se comparado ao de janeiro de 2009. Uma melhora incrível!
Ainda existem outros pontos fracos e que merecem minha atenção no futuro próximo, mas estou feliz com os resultados apresentados até agora.
Neste caso porém, houve também a alteração no layout, o que pode também explicar alguns índices elevados, mas é certo que o público que está acessando agora o site é mais direcionado ao meu público alvo, tornando-o mais atrativo e fazendo com que as pessoas fiquem por mais tempo, naveguem mais e melhor por todo o site.
E é isto que as empresas precisam ter em mente quando forem investir em SEO: focar no seu público alvo. Não queira ter um milhão de visitas se nenhuma delas é o seu público. Foque! E para isto utilize as técnicas de SEO.
Observe que a preocupação com o SEO não deve ser apenas dos responsáveis por desenvolver o site, mas de todos os envolvidos e principalmente da empresa.
Abaixo existem duas páginas com excelente conteúdo sobre SEO e Adwords disponibilizado pelo Google. Vale a pena entrar para conhecer mais sobre estes dois assuntos:
Abs…
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