O mau planejamento que muitas empresas estão sendo submetidas, seja por parte da agência ou da própria visão de mercado.
Acho que talvez o erro mais comum é o uso de meios que não passam nem perto dos consumidores finais. Não sei se na cidade de vocês é assim, pelo menos este erro está se tornando muito comum no interior de São Paulo, talvez por não haver uma cultura de pesquisa de mercado e pela visão de marketing pouco desenvolvida.
Já vi muitos anunciantes dizerem que anunciaram em revista X por ser amigo do vizinho do primo do dono. Um gasto inútil e que poderia ter sido investido em algo que lhe trouxesse retorno.
Alguns dos argumentos defendidos é que por serem “conhecidos” é dado desconto sobre os anúncios, ou seja, ele pode anunciar o ano todo na revista X (fora do seu público-alvo) em vez de anunciar uma vez ao ano na revista que possui a sua clientela.
Pode parecer impressão minha ou paranóia.
Mas o que vocês acham? É melhor anúnciar não importa aonde mas estando sempre na mídia ou é melhor focar a verba em uma mídia melhor selecionada mesmo sendo em menor quantidade?
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